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Análisis cognitivo axiológico de la publicidad de Gymshark
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Palabras clave

Gymshark
advertising discourse
cognitive-axiological analysis
persuasive techniques
axiological values
Gymshark
discurso publicitario
análisis cognitivo-axiológico
técnicas persuasivas
valores axiológicos

Cómo citar

García Carreño, A. (2021). Análisis cognitivo axiológico de la publicidad de Gymshark. Revista De Filología Y Lingüística De La Universidad De Costa Rica, 48(1), e48358. https://doi.org/10.15517/rfl.v48i1.48358

Resumen

Gymshark es una compañía británica de ropa deportiva que, en menos de 10 años, se ha convertido en una empresa multimillonaria. Este éxito está ligado a su promoción mediante un discurso publicitario que enfatiza un sistema ético que la diferencia significativamente de otras empresas de ropa deportiva del mercado. Así, Gymshark emplea un discurso publicitario digital en redes sociales como Instagram o YouTube para llegar al público joven más inmediatamente. Este trabajo pretende analizar las técnicas persuasivas utilizadas en ocho anuncios de Gymshark sobre ropa y retos deportivos, especialmente el uso de herramientas cognitivas y axiológicas: metáforas y metonimias conceptuales, esquemas de imagen y uso del color. En consecuencia, este análisis sigue la teoría de la lingüística cognitiva (Lakoff y Johnson, 1980; Ruiz de Mendoza, 2002; Evans y Green, 2006), su aplicación al discurso publicitario (Forceville, 1996; 2008; 2009), las nociones axiológicas propuestas por Krzeszowski (1990) y ciertas consideraciones sobre el uso del color. Los resultados demuestran que la publicidad de Gymshark prioriza el uso de herramientas cognitivas para asociar los productos y la marca a valores axiológicos positivos más allá de los estrictamente ligados al fitness; así, estas constituyen un factor clave para atraer al consumidor hacia la marca.

https://doi.org/10.15517/rfl.v48i1.48358
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