Palabras clave
international economic relations
economic integration
marketing
press
manufactura
relaciones económicas internacionales
integración económica
mercadeo
prensa
Cómo citar
Resumen
Recibido: 25-06-2019
Aprobado: 16-09-2019
El desarrollo industrial costarricense se inscribió a partir de la segunda mitad del siglo XX en una nueva coyuntura política y económica posterior a la guerra civil costarricense en 1948. Permitiendo así, al sector industrial costarricense expandirse y entrar en un proceso de consolidación continúa hasta 1970. Paralelamente, se comienzan a explorar dentro de la prensa escrita las ventajas de la publicidad y los anuncios para colocar los productos y marcas dentro del mercado nacional. El presente trabajo rescata por medio de la prensa nacional la medida en que se articuló la práctica publicitaria de las empresas industriales ante el contexto de la nueva integración centroamericana, para ello se revisaron anuncios dentro de la prensa escrita La Nación y La República entre los años 1950-1970. El articulo ve los cambios que se dieron en los discurso y apelaciones dentro de los anuncios publicitarios por parte de la industria costarricense y además como sucedieron las transformaciones en la práctica publicitaria. De esta forma, llega a concluir que dichos cambios en la práctica publicitaria si bien estuvieron relacionados con la entrada al MCCA también estuvieron circunscritos dentro de procesos culturales sufridos por el país para aquella época.
Citas
Fuentes
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