Plan de comunicación: un buen instrumento para que su campaña tenga éxito.
DOI:
https://doi.org/10.15517/am.v15i3.11884Palabras clave:
Campaña, frijoles, mensajes, plan de comunicación.Resumen
Se describe la metodología
empleada para el diseño de un plan de comunicación de una
Campaña para incrementar el consumo de frijoles, en una comunidad
urbana de Costa Rica. Un diagnóstico previo, complementado
con las pruebas de comportamiento, fueron los
insumos de los que se partió para obtener la información preliminar,
necesaria para generar las ideas centrales de los mensajes
que deberían ser difundidos a la población. Con base en
esa información y retomando algunas condiciones preestablecidas
por el proyecto, se elaboró el plan de comunicación
(versión I). Por otra parte, a partir de las ideas centrales se
formularon y probaron los contenidos de los mensajes y los
definitivos se integraron a ese plan. Finalmente un análisis
grupal permitió revisar y generar el plan de comunicación definitivo
(Versión II). Se describe el proceso que gradualmente
se sigue para formular el plan de comunicación y se hace
énfasis sobre la importancia del trabajo en equipo y sobre el
conocimiento directo que se debe tener de la población sujeto
de estudio. El plan de comunicación, resulta ser un instrumento
fundamental para la elaboración y ejecución del plan
de la Campaña, así como para su evaluación.
Descargas
Descargas
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
1. Política propuesta para revistas de acceso abierto
Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:
- Los autores/as conservan los derechos morales de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo registrado con la licencia de atribución, no comercial y sin obra derivada de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista, no se puede hacer uso de la obra con propósitos comerciales y no se puede utilizar las publicaciones para remezclar, transformar o crear otra obra.
- Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales) antes y durante el proceso de revisión y publicación, ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).
